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人为什么会喜新厌旧

2018-01-09| 文章来源: 互联网|

摘要: 我们都认为喜新厌旧不是好的事情,其实喜新厌旧是人类的本能。喜新厌旧是由于新事物作用于我们大脑的方式与奖励相同,这解释了为什么我们会被新奇东西所吸引。科学家已经发现新奇物品能激活大脑的奖励机制,指示我们...
我们都认为喜新厌旧不是好的事情,其实喜新厌旧是人类的本能。喜新厌旧是由于新事物作用于我们大脑的方式与奖励相同,这解释了为什么我们会被新奇东西所吸引。

  科学家已经发现新奇物品能激活大脑的奖励机制,指示我们去探索或学习新的东西,这跟钞票或奖品对大脑的激活机制一样。研究者称这一结果或许可以解释为什么仅是重新包装一下,商品的营销情况便有可能摆脱萎靡。

  大脑对信息的处理“可能会鼓励你去对新的东西重新采样,即使没什么意义”。伦敦神经系统科学学会神经学家BiancaWittmann说,“仅仅是因为它们有了新的包装,而不是考虑新的是否比旧的东西好”。

  Wittmann和她的同事们在20名志愿者玩一种“赚钱游戏”的时候,扫描了他们的大脑。在游戏中,研究者向志愿者展示4张图片,让他们从中挑出一张,并根据挑出的图片获得不同的现金奖励。当志愿者们选择高价图片时,他们前脑中被称为纹状体的区域(处理酬劳和愉快的区域)在期待现金奖励的时候表现活跃。

  在游戏进行一段时间以后,研究者在图片中插入新的相似的风景画片。他们发现,哪怕是与价值最高的图片一起出现,志愿者还是倾向于选择新的。“志愿者们似乎在处理新图片信息时有特殊的途径”。Witmann说,“因为他们期待着新图片给他们带来更高的收益”。

  (时 雨)


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