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百度外卖联合多家大牌商户 创外卖史超级品牌节

2017-10-12| 文章来源: 互联网|

摘要: 中新网3月9日电3月4日至8日,百度外卖联合百胜中国旗下餐饮品牌——肯德基宅急送、必胜宅急送、必胜客欢乐餐厅举办“三生三世,不负食光”超级品牌节活动。百...
中新网3月9日电 3月4日至8日,百度外卖联合百胜中国旗下餐饮品牌——肯德基宅急送、必胜宅急送、必胜客欢乐餐厅举办“三生三世,不负食光”超级品牌节活动。百度外卖超级品牌节为何能够吸引众多大牌商家参加,从本次超级品牌节的活动亮点可以看出一二。     大数据赋能餐饮商户进入智能营销新时代  此次超级品牌节恰逢三八女神节,为了回馈广大女性消费者,百度外卖通过大数据分析,将女性用户细分为OL、辣妈、萌妹纸、宅女、女汉子等,以实现对不同人群和生活圈的精准定位,从而提供更多个性体验。  据了解,通过百度外卖智能营销,可以实现在大数据指导下,基于用户在搜索引擎的每一次搜索和外卖平台的每一次消费,为每一位用户建立标签、生成用户画像,创建了一个“千人千面”的数据库。通过给予商家使用“数据库”的权限,帮助“看人上菜”的商家们实现“看人下菜碟”。  同时,百度外卖还开启了智能订单和优惠推送功能,基于用户自选距离、属性标签等要素,向不同的用户、新老客、不同年龄人群等定向推送优惠信息。告别粗放的精准营销帮助餐饮企业提升客源,实现对商户营销能力的赋能。  全方位信息轰炸,百度外卖生态联盟集中推广  当然,超级品牌节还结合了百度外卖强大的营销能力,以及品牌自身的核心竞争力,通过整合品牌、公关、网络投放、social传播,为超级品牌节提供全平台战略资源投入,使得活动信息得以全方位“轰炸”消费者眼球,提升了活动的影响力。  据了解,超级品牌节活动不仅实现全方面的消费者触达,在拉动商品销售的同时兼顾品牌形象和信息的巨大曝光,同时还基于大数据用户画像,对品牌粉丝进行精准化、个性化提纯,吸引粉丝广泛参与,深度互动,并最终通过拉动品牌商在百度外卖销售达到一个高峰目标,制造行业内轰动效果,加强品牌的用户认知。从这个方面看,百度外卖做的不仅仅是销售员的角色,还扮演着品牌的讲解员、宣传员的角色。  品牌商家携手百度外卖,打造超强超级品牌节  此次超级品牌节活动,肯德基宅急送、必胜宅急送、必胜客欢乐餐厅选择了百度外卖一家进行合作,强强联合,打造了外卖史上的一次超强超级品牌节。促成此次合作应该有以下几个方面的原因,一是品牌契合度高。一直以来,百度外卖主打“品质外卖”的定位,并且有百度公司品牌的形象背书,在品牌调性上跟肯德基宅急送、必胜宅急送、必胜客欢乐餐厅是十分契合的。  二是用户重合度高。百度外卖的定位就决定了其目标人群以写字楼的白领为主体,这是肯德基宅急送、必胜宅急送、必胜客欢乐餐厅十分看重的,二者的合作也将增强彼此的品牌溢价能力,这可能就是传说中的惺惺相惜。  另外是物流配送硬实力。近两年来,百度外卖在同城物流配送方面投入巨大,目前百度外卖在全国拥有超过六万名配送员,自建了自营物流团队“百度骑士”,并且结合百度公司在人工智能与大数据算法方面的优势,百度外卖能够准确预估餐厅的出餐时间,计算出配送员的最优配送路线,从而能够大大提升物流配送效率与配送能力,保证良好的用户体验,这是实实在在的硬实力。  外卖O2O竞争到最后,不可能只是单纯的销量数字的竞赛,这会是一场关于品牌、平台、消费者之间关系的竞赛。平台能够让品牌找到活力,才能够吸引住消费者的脚步,最终一起成为赢家,实现这种良性的运转,就是百度外卖超级品牌节赋能商家的决心。

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