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关八“封号事件”之后:推出新品牌会火 发力短视频

2018-01-05| 文章来源: 互联网|

摘要: 科技谭宵寒在微信公众号被封了3个月后,关八(全称:关爱八卦成长协会)终于正式回归,而品牌也变成了“会火”。“在这之前真的非常焦虑,我自己、我们合伙人,还有身边的朋友,都焦虑了很久。”关八联合创始人兼C...

  科技 谭宵寒

  在微信公众号被封了3个月后,关八(全称:关爱八卦成长协会)终于正式回归,而品牌也变成了“会火”。

  “在这之前真的非常焦虑,我自己、我们合伙人,还有身边的朋友,都焦虑了很久。”关八联合创始人兼CMO、关八会长马睿说。

关八联合创始人兼CMO马睿

  马睿回忆被封号的这三个月

  今年6月,25个微信公众帐号永久封号,这其中包括关爱八卦成长协会。而在被封号的三个小时前,马睿还在和合作伙伴聊接下来的合作。

  “当天我跟过生日一样,接到天南海北很多很多人的微信和电话,还有很多人给我发红包,我当时都没有收,因为大家知道发红包是红白喜事发红包,我还没有判断好这是白事还是红事。”马睿回忆到。

  虽然关八还有App、有其他微信公众号和微博,但马睿说,他突然觉得心里少了些什么,一夜之间600万小老婆(关八粉丝代称)妻离子散不过好的是,至少有时间思考,思考接下来应该做些什么。

  马睿分析说,结合过去对行业的研究与认知、海量内容及UGC数据分析,关八发现娱乐行业其实有其内在规律可循,业内大火的人和事,除了机遇因素,更多的其背后无形的秩序在起作用。而业内种种喧嚣和乱象,也往往是“失序”的表现。

  这种规律和秩序被马睿归纳为“娱乐生产力三要素” ,即用户、艺人、工具,这三者的相互作用和制约,此消彼长,从而促进了娱乐行业的发展。而 “内容力”是娱乐第一生产力,在外部推动了以上三要素的水平提升与迭代加速。

  所以“内容力”的打造便构成这个时代娱乐产业的核心竞争力。这被关八从三个维度诠释,“情趣共振”—— 艺人与用户之间实现情感链接,工具的使用激发二者的潜在共鸣;“知识击破”—— 艺人深扎精专领域获取强标签,用户掌握深度信息反向完成自我价值的彰显,工具的全方位使用实现最优解;“价值传导” —— 用户、艺人、工具三者相互赋能,加速彼此的进阶。

  聚集会火的人和事

  基于这种思考,关八由此推出了新品牌——“会火”。利用“娱乐内容力三维度”,发现会火的人、呈现会火的事、挖掘会火背后的规律,推出三个短视频新产品,它们将作为“会火App”的三个栏目呈现。

  关于短视频,此前马睿接受科技采访时曾表示,除了做内容之外还做“人”,人本身是有一种黏度在的,比单纯拿内容做互动可能会稍显不同,流程可能会稍微长一点。但在关八,这些人本身就跟我们孵化出来的内容和人就有一个先天黏度在。“我们要做的就是怎么运营,让黏度尽量提高或者是保持,或者是持续提高增长态势,这是我们需要做的事情,所以如果要是真的说怎样才能提高短视频黏度,其实品牌也很重要。所以可能每个公司的阶段会不太一样,但是最终会往一起聚。”

  在变现方面,马睿分析说,越垂直的流量或者媒体,越容易被商业化变现。关八实际上不是特别垂直的,当然也有自己变现的方式。这是团队考量和策略问题,当公司进入到一定阶段时,不仅仅是某一个内容或者某一个板块如何变现的问题,是整个公司的策略应该怎么变,有哪些盈利点可以做起来,是否可以需要去配这个团队,所以也不能够非常绝对地说内容变现很难,大家都只能用广告或者是单一的手段。

  提到短视频的风口,马睿分析说,所有创业者做的事情就是当下的事,这个是战略和战术的问题,战略上每个人都想预知未来,但是每个人都不清楚自己说的是否准确或者别人说的是准确,所以只能做好准备,迎接这个优胜劣汰的法则,迎接每个产品自然迭代的周期。“但是当下的事情一定要先做好,不要管这两年之内会死还是三年之内,当下的事情你要不要赚钱,你要不要用户,而现在你可以通过这个获得钱,获得用户你为什么不做,咱们不能因噎废食,这个事我觉得作为创业者或者作为我们这些机构来说是要比较明确的事情。”

  据介绍,新推出的三个节目,“会火星球”,发现潮流亚文化艺术圈最具影响力的名人、艺人、极客、KOL, 利用第一人称微记录片的表达形式, 完成其与用户之间的“情趣共振”,呈现出该文化领域的独特魅力与精神内核。如方言嘻哈的代表人物Gai爷、知名网红张沫凡等。

  “会火不NG”,实时现场突击明星艺人,展开一系列的辛辣拷问和直击心灵的对话,有最直击心灵的真情交流,也有最风趣幽默的个人技分享,展现艺人不为人知的可爱另一面。节目中的所有问题均来自于用户,用户价值被彰显的同时艺人也完善了自我人设,进一步完成“价值传导”,毕竟在社交媒体时代,“真性情”与“反差萌” 是占领粉丝心智的两大要素。

  “会火MIAO音乐”,垂直于音乐领域,实现对音乐的“知识击破”,关注音乐圈最新最热动态,走进幕后音乐人的世界,通过与音乐人的深入对话,揭晓音乐的深层领域。节目分为两种形式:一为深挖到访嘉宾“未被发现”的好歌曲, 帮助原创音乐对外发声;二或造访独立音乐工作室,台前幕后曝光音乐人的世界, 展现独立音乐人的商业变现。

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