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市场回暖 智能空调能否成新冷年竞争利器?

2018-03-12| 文章来源: 互联网|

摘要: 现在正值空调行业新旧冷年交替之际,各大空调厂商在2017冷年收官之余,正全力加入2018的冷年开盘大战。群雄逐鹿之下,志高空调8月初陆续在全国各地举办2018冷年开盘大会,企业创始人李兴浩亲自带队上阵...

现在正值空调行业新旧冷年交替之际,各大空调厂商在2017冷年收官之余,正全力加入2018的冷年开盘大战。群雄逐鹿之下,志高空调8月初陆续在全国各地举办2018冷年开盘大会,企业创始人李兴浩亲自带队上阵,现场的订货量创出新高。

在经历2017空调市场回暖之后,消费者对空调真正的需求是什么?空调厂家未来的竞争焦点又在哪里?

消费者选购空调产品时,更关注其功能的实用性

空调市场回暖 2017冷年胜局无悬念

经历2015年、2016年冷年低谷之后,2017冷年美的空调和海尔空调宣布布局空调智能化。在这两家空调行业“巨头”的策动下,2017冷年空调行业智能化激战大幕拉开。

记者日前走访市内多家家电卖场,智能空调已经成为主流产品。但是,消费者似乎更关注空调的实用性。正跟先生在桂城顺联广场国美电器购置空调的陈小姐告诉记者,自己更加关注空调的舒适性和售后服务,至于智能功能尚不在考虑范围之内。该门店空调销售人员邓小姐也证实了这个说法,她表示,前来选购空调的客户大多数较少关注空调的智能效果,“毕竟这些功能实用性不高,顾客使用起来也嫌麻烦,所以他们更加关注制冷效果和售后维修保养。”

截至8月21日,该门店本月已经售出空调529台。“今年7月份的销售业绩更好,毕竟7、8月份是空调销售旺季。”该门店空调销售人员称。据中怡康市场数据显示,2017年空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,同比增长29.4%和35.4%; 而2017年空调市场均价为3420元,同比增幅为4.6%,创下5年内新高。在销量与销售额同比增长的成绩下,2017冷年胜利收官毫无悬念。这其中既有来自于三四级市场刚需增量的贡献,也有楼市火爆后的需求直接拉动,以及今年全国大部分地区持续高温天气的助力。

新冷年或降温 业内仍信心满满

2017冷年空调销售全线飘红之后,2018年空调市场的行情却有些扑朔迷离。

奥维云网大数据分析认为,今年上半年,家用空调的高速增长实际上是市场需求的提前释放,这无疑是在透支了未来需求; 其次,自去年9月房地产市场迎来政策拐点,房地产限购政策影响将传导至空调行业;再加上原材料价格等因素的影响,2018冷年家用空调零售量将会下滑5%~10%。无独有偶,家电产业资深观察家刘步尘也预测2018冷年空调厂家的销售量将不如2017冷年:“空调厂家在制定明年生产计划的时候,不要片面地根据2017年的销售状况来制定。”

广东志高空调董事局主席李兴浩则希望志高空调2018冷年整体市场销售增长20%,其中国内市场增长30%,高端产品的占有率提升30%以上。作为志高的代理商,江门市浩龙电器有限公司负责人林海保也对2018冷年信心满满:“我们已经接了几百万元的订单,预计2018冷年增长达30%。”

寻找市场突破 可发力家用中央空调

随着近年来空调行业对智能化布局热情不减,可以预见,下一步智能化将成为空调行业必争之地,2018冷年各空调厂家也将在智能化上寻求突破。

据了解,在海尔集团2018冷年开盘会上,就将焦点锁定在“智能”和“自清洁”两个领域; 长虹空调在2018冷年开盘会上表示,未来几年长虹空调将从智能和舒适两个维度,着力打造“智能感控,舒适享受”的品牌形象; 志高空调则继续以“智能化、高端化、全球化”三大战略结合为路径冲刺2018冷年。

面对可能会压缩的市场需求,以及日益激烈的市场竞争,空调厂家如何从中杀出一条“血路”呢?

刘步尘表示,空调厂家可以尝试从两个方面发力。首先,进一步开发国际市场。作为空调厂家,要打破代工的模式,强化自主品牌建设,将产品定位成中高端品牌并不断提高产品的技术含量。

其次是推广家用中央空调。过去几年家用中央空调的销售量较少,但是随着我国中产阶级的规模的不断壮大,他们对家用中央空调的需求也在逐渐增大。“过去我们认为中央空调一般都是一些大户型、别墅等高端住宅才使用的,但是近几年家用中央空调有往中端消费者群体转移的新趋势。所以未来几年,家用中央空调会成为空调细分市场上持续增长的力量。“刘步尘说。

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