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空调企业“看天吃饭”不牢靠 产品创新应多下功夫

2018-01-16| 文章来源: 互联网|

摘要: 在2017—2018中国空调行业高峰论坛上,中国家电网总编吕盛华表示,天气始终是不确定因素,企业不能固守“靠天吃饭”的想法,而应该在产品创新和商业模式变革上多下功夫...

在2017—2018中国空调行业高峰论坛上,中国家电网总编吕盛华表示,天气始终是不确定因素,企业不能固守“靠天吃饭”的想法,而应该在产品创新和商业模式变革上多下功夫,以弱化天气因素的影响。

2017冷年是我国空调行业的丰收年,企业出货与终端零售均保持高位运行,尤其是今年4月份以来,全行业内销出货以令人瞠目的速度持续增长,主要空调生产企业出货量几乎都创下了历史最高增长水平。

国家信息中心数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售记录。其中,重点城市市场销售量为4062万台,同比增长30%;五级及农村市场销量1560万台,同比增长24.8%。

“对照历史数据,2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素。

中国家用电器协会副理事长王雷在致辞中表示,主要空调企业从去年9月份一直到现在都在满负荷生产,上游空调压缩机行业也是如此。从产量上看,2017冷年,中国家用空调行业,包括上游空调压缩机行业都创造了历史新高。

根据国家统计局数据,2016年8月—2017年6月我国家用空调产量达到1.65亿台,远超历史同期水平。

盘点2017冷年,我国空调市场在保持高速增长的同时,也呈现出一些明显的特点。其中,线上渠道扮演了增长引擎的角色,对空调整体市场规模增长功不可没。京东家电空调运营总监唐帅表示,2017年上半年,京东平台空调销售实现高速增长,增速远超去年同期。

产品结构的变化是2017冷年空调市场的另一个显著特征。根据国家信息中心数据,2017冷年智能空调快速放量,占整体市场销售量比例已达到21.85%;3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高;产品生命周期在0—4个月的新品占比扩大,其背后是企业产品开发和新品市场化速度的加快。

产品结构的变化在线上渠道亦有明显的体现:京东家电数据显示,上半年京东平台销售的空调中,圆柱柜机、高能效空调和智能空调的销售额增长幅度分别达到186%、222%、248%。

此外,空调市场品牌集中度高位集中态势依然明显。国家信息中心数据显示,2017冷年行业前三品牌优势得到保持和巩固,销售量占比已接近75%,前5名品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额进一步向优势企业集中,然而随着空调销售规模的扩大,一些区域性小品牌开始进入市场,甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。

一直以来,空调行业都被视为“靠天吃饭”的行业。在与会的各企业代表和行业专家眼中,2017冷年我国空调市场能够实现如此可观的增长,天气堪称第一功臣。

北京市气象局高级工程师张明英表示,今夏我国气温呈现出高温天气来得早、高温范围面积大、平均气温数值高、极端高温破极值、全年高温天数多、气温日较差较小等特点,这样的天气特点造成我国空调市场火热、销量攀升。

国家气象中心资料显示,今年6月我国东北南部、华北东部、内蒙古东部、新疆南部等地高温日数有3-10天,部分地区超过10天,与常年同期相比,普遍偏多1-5天,部分地区偏多5天以上;7月全国平均气温23.2℃,较常年同期(21.9℃)偏高1.3℃,为1961年以来同期最高。

张明英指出,全球气温正呈现逐年上升迹象。据相关国际机构预测,如果温室气体排放按照目前的速度发展下去,到2100年全球平均气温将上升4℃,全球许多主要城市的气温将达到令人震惊的水平。

吕盛华强调,天气始终是不确定因素,企业不能固守“靠天吃饭”的想法,而应该在产品创新和商业模式变革上多下功夫,以弱化天气因素的影响。

在中国家电网总编吕盛华看来,天气因素固然对空调需求的影响更为直观,但企业自身在产品创新、商业模式变革方面做出的努力也对市场增长起到了不容忽视的推动作用。空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能,开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品满足消费者需求,另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新,改变传统的“层层压货”商业模式,实现精准营销,加快产品流通与资金周转。

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