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2016年品牌发展寻突变 转型创新成主流

2017-01-10| 文章来源: 互联网|

摘要: ???2016年,似乎没有太多惊喜,各大品牌波澜起伏,此消彼长,昔日霸主已无吞天沃日的豪迈,娇艳新贵也难寻隐秘芳踪。国内时装周遍地开花、如火如荼,却依然盼不来传统服装业的复兴之势;天价冠名、庞大营销掩...

??? 2016年,似乎没有太多惊喜,各大品牌波澜起伏,此消彼长,昔日霸主已无吞天沃日的豪迈,娇艳新贵也难寻隐秘芳踪。国内时装周遍地开花、如火如荼,却依然盼不来传统服装业的复兴之势;天价冠名、庞大营销掩盖不了日化品牌巨头的增长放缓,几无亮色;境外品牌日子也并不好过,经济下滑带来的消费骤减让各大集团抓耳挠腮、图谋新变。

??? 2016年,“转型”和“创新”成为各行业被提及最多的词汇。在“十三五”规划的开局之年,如何提升供给质量和效率,激活和释放有效需求,如何从产品品质出发,以精益求精的“匠心精神”为根本,将成为行业发展的新动能和产品创新的新要求。

??? “十三五”期间,纺织产业将作为重要民生产业和创造国际化竞争趋势的产业的地位,强化科技与时尚的融合,产业的发展还将以推进供给侧结构改革为主线,以增品种,提品质,创品牌,不断的增强创新能力,创造竞争新优势。这不止是服装产业的主流趋势,更是所有品牌建设未来发展的方向。

图片来自网络

??? 一、纺织服装业处于低迷期 企业转型成主流话题

??? 纺织服装业正处于低迷期,线下传统零售仍未回暖,线上零售增速逐渐放缓,纺织服装出口依旧疲软,这就是纺织服装业的现状。因此国内的一些知名品牌服装借助转型度过低潮期就不难理解了。

??? 雅戈尔营收不佳 多个男装品牌谋求转型

??? 近日,国产男装品牌雅戈尔披露的第三季度财报显示,集团营业收入较去年同期大跌14.95%。尤其值得注意的是,雅戈尔在服装板块营收也表现不佳,较去年同期降低5.5%。

??? 业绩惨淡的并非只有雅戈尔一家,国产服装品牌几乎都在遭遇零售业寒冬考验。曾经疯狂开店的休闲服饰品牌美特斯邦威,如今正在经历高库存危机;宁波西装品牌杉杉旗下的服装业务也难敌颓势,企业将重心转向新能源造车项目。

??? 之前因为大手笔投资互联网金融一度“不务正业”的服装企业报喜鸟在2015年7月宣布重回服装主业,并发展基于互联网技术的C2B私人定制产业链。但转型一年之际,报喜鸟2016年上半年净利润亏损近亿元,这是报喜鸟成立以来的首次亏损。

??? 七匹狼明确“投资 实业”的战略转型方向

??? 实际上,面对服装主业的持续低迷,七匹狼去年起便明确了“投资 实业”的战略转型方向,致力于打造“时尚集团”,构建七匹狼大时尚消费生态圈。近年来,由于主业持续疲软,七匹狼转变发展战略,提出由纯实业转化为“实业 投资”的运营模式。细分渠道,加强内部管理,推行合伙人制度,并与多家专业投资机构合作。

??? 企业选择跨界,在这一过程中往往需要投入巨额的人力与财力成本,摊子铺大了,风险无疑也会随之增加。

??? 中服协产业部负责人此前在接受媒体采访时表示,服装业正在经历深度调整期,许多企业经营困难,最大的原因是跨界。如果只是做主业,保持良性销售,即便是利润萎缩或哪怕是没利润,挺几年也没问题。

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